以下文章来源于广东文旅投融 ,作者山水比德
近两年来,“元宇宙”概念火爆,各地纷纷争抢元宇宙赛道,文旅企业也积极拥抱元宇宙概念。今年2月,山水比德官方宣布成立元宇宙事业部,并接连布局元宇宙主题乐园项目。作为一家以创新设计为驱动的综合型景观设计平台,山水比德对于沉浸式文旅有何新的思考和观察?数字设计又将如何影响文旅体验和社会生活?
5月30日晚,“广东文旅产业派”之“洞见新文旅”线上系列活动的数字文旅专场以会议直播的方式顺利举行。本次活动由广东国际旅游产业博览会组委会主办,广东省旅游协会投融资专业委员会、广州广之旅国际会展服务有限公司承办。广州山水比德设计股份有限公司助理总裁、数字科技总院副院长侯壮作为演讲嘉宾,分享了山水比德通过数字设计赋能元宇宙的新文旅探索,以下为分享实录(精简):
数字设计赋能,为文旅行业打造线上线下的全维度空间
山水比德是2021年8月13号在深交所创业板上市的公司,我们的主业是景观设计,主要服务文旅、地产和政府。现在在全国十六个城市有十家设计院,在100多个城市落地了3000多个项目。十几年来,山水比德形成了自己的一套设计理论——新山水,同时也打造了山水社区、山水文旅、山水城市的产品系列。
上市之前,在地产上我们追求的是现代和艺术的精细化设计,在城市公共空间的打造上,我们注重展示区域和场景的搭建;上市之后,我们的战略定位是做“世界级的景观科技创新平台”。在景观设计行业里,我们希望用科技属性再一次提升设计生产力,用科技赋能业主方,打造一个全新的产品模型。
我们关注的重点是数字设计。在上市之前,我们对科技板块的部署是一百人左右的创新研究院。现在我们有九大数智产品,囊括了规划设计、施工建造和运营管理等方面。在规划设计里,我们自研了一个叫“智慧山水”的景观3D设计软件,主要用于场景搭建。不同于专门做软件的一些公司,我们会更加了解设计师的需求,这样的设置快速地提升了生产效率。我们也在不断搭建一些数字资产的模型,以丰富软件内置的材质库。实际上我们在和游戏、影视领域的“大厂”接触时,发现他们对软件的需求也很大,所以我们也可以解决他们在游戏、影视里面场景设计的需求。
由此,山水比德重新布局了主业的一些项目,从线上和线下两个维度全面服务文旅产业。我们会从规划前期开始介入,对业主方的需求和定位进行测算,然后根据其项目定制、装载不同的内容。同时,我们打造了“山水共同体”模式,希望做成全球的平台,将所有头部资源进行整合。
一直以来指导我们设计的理念是景观前置。传统设计过程中,一般都是先建筑再景观,先室内再室外,层层嵌套。小尺度的项目里可能不明显,但在大项目里我们就能很清晰地感知到,整个项目的建筑、景观包括内容都是割裂的。所以我们在设计之初就确立景观的格调,在最早的时候去策划整个项目的规划定位和发展模式,这样才能让整个项目一体化,从而维持其运作和持续发展。景观设计应当有运筹思维,要以新的思路、新的方法、新的技术去设计人们真正需要的生活。
现阶段,我们又提出了运营前置。很多投资方对他人提供的方案进行投资,在这样的形式中,投资方的掌控度实际是很低的。我们希望以“投资+运营”的方式,去和志同道合的开发商一块投入产业,同时也加入上下游的兄弟公司。我们认为整个文旅行业的发展,还是要来源于这种大统一性。
以下是三个依照这一逻辑打造的案例:
基于线下街区的特色,我们根据其风格设计灯光,华灯初上的时候呈现出一场视觉盛宴。线上方面,我们给每个房间设计了不同的主题,拍摄半分钟的短片在线上传播,通过导流方式来帮助景区宣传。从视觉盛宴到街区再到元宇宙,这是它的产品逻辑。
线下发展全城全民的运动氛围,在人群聚集的区域设置互动喷泉、3D投影等交互设施,而每一次交互都会有数据留存,上传到线上门户。我们提出了“全国首批元宇宙城市门户”的概念,我们希望每个人都能够在这个线上的城市平台中留存信息。在达到70%的信息留存量之后,就可以进行流量的二次开发和利用,比如使用大数据驱动和分析运动状态,也可以采用竞赛形式引流。
主要采取IP牵引模式打造线下乐园,指导线下沉浸式体验,然后再构造元宇宙的虚拟空间。受到疫情影响,我们提出先在线上运营两年进行开园,再交付完整的乐园产品。同时我们也提出,线上和线下收入要达到等比例的目标。
全年我们会接触五六百个文旅项目,每一个客户对运营、内容和接下来的发展需求都不一样,而且在这两年疫情情况之下,生存压力也相对较大,所以我们也和客户一起不断地创新和迭代。
我认为“元宇宙”可能还是数字科技的一种强化。和之前不太一样的点在于,我们将其定义成“三维共生的多重世界”,其中差异最大的点应该还是可视化。因为随着技术的迭代,虚拟现实的能力在不断增强,普罗大众也更能够触及这样的技术。
我们认为元宇宙这个概念对于一个项目而言,是游客去之前和走之后,都有牵引力和粘性,吸引游客进行互动。一个游客选择了这个景区,肯定是对景区的某一方面是有喜好的,而元宇宙要做的就是把这部分人的流量留存下来。留下来之后,再对其进行数据和偏好分析,甚至实现玩家共建和去中心化的概念。
山水比德在原有的景观积淀之下,进军元宇宙具有先天优势。
首先,山水比德对文旅项目的接触是从前端开始的,我们可以在最初期的时候跟开发商进行整体的探讨。第二,山水比德是行业整合者。除了科技之外,我们还拥有丰富的产品系列和规划能力。第三,山水比德有充足的场景设计能力。我们的主业就是做设计的,在现实中可能需要用施工的方式交付,但在虚拟场景中(例如游戏和影视等),其设计逻辑也是相通的,我们可以和对方团队进行无缝衔接。所以我们将自己定位为“元宇宙基础设施建设者”,实际上就是虚拟场景的建设者,希望元宇宙成为我们迈入科技领域的切入口。
在文旅产业边界模糊、文旅场景泛化的今天,文旅消费者的品味越来越高,对自己所选择的目的地的艺术性要求也越来越高。设计师在这个行业的优势在于,能够打造审美上的高地。同时我们也希望,通过我们的设计来改变人们的审美,激发人们对生活中审美的需求。
我们做文旅项目已经有十几年了,设计师一直是从需求角度出发做设计。无论是对游客还是对业主,长时间积累的经验和设计逻辑是很宝贵的,行业真实的痛点我们也是很了解的。同时,全国范围内我们同期接触不少项目,这也培养了我们设计师思考和解决问题的效率,能够在短期内从需求出发解决问题、迅速迭代产品,我相信我们做出来的东西一定是大家喜欢的。