产业派丨博涛文化魏海滨：从文旅爆品到沉浸式体验新消费的博涛探索
以下文章来源于广东文旅投融 ，作者魏海滨
随着Z时代消费主体异军突起，兼具颜值、科技感与体验感的文旅产品及内容更受瞩目。以“创意+艺术+科技”三者融合为创造逻辑的博涛文化，善于通过爆款项目撬动大众旅游，在多年的市场实践中，打造了“360极限飞球”“无上龙门沉浸体验馆”“熊洞街”等高科技文旅体验项目和“巨兽+”模式，提炼了别具一格的“尖叫美学”理论。
5月30日晚，“广东文旅产业派”之“洞见新文旅”线上系列活动的数字文旅专场以会议直播的方式顺利举行。本次活动由广东国际旅游产业博览会组委会主办，广东省旅游协会投融资专业委员会、广州广之旅国际会展服务有限公司承办。博涛文化联合创始人、创意设计院院长魏海滨作为演讲嘉宾，分享了博涛文化在沉浸式业态上的探索历程和发展脉络，以及对文旅新客群的洞察，以下为分享实录（精简）：
博涛最初是一个做内容的公司。在2008年的时候，我们还在承接海内外动画片的制作，比如小熊维尼，那时我们对于“沉浸式”一词还没有什么概念，仅是聚焦于画面精美好看、剧情连贯精彩。此后，除了动画片业务之外，我们逐步进军文旅市场。
2010年，我们在澳门星豪看到球幕影院后非常震撼，从中得到启发，开始打造沉浸式体验。2010年我们在烟台打造了第一个球幕，到了2012年我们实现了球幕的产品化，产品化球幕一直做到了现在，这也是我们开发的首个沉浸式文旅产品。后来我们致力于拓展沉浸式空间的半径，从最初的十几米做到二十几米，球幕越做越大，看的人也越来越多。
为了突破空间限制，我们开始做演艺，并不断扩展演艺场景，让更多的观众更好地沉浸在我们创造的幻想世界中。后期，我们又开始打造巨型装置艺术。2019年，我们推出了第一款巨兽产品——是为清明上河园打造的中华巨马，发现用真实的机械做成的巨型装置非常震撼，于是我们开始深耕这一内容，并赢得了市场的青睐，很多工业遗址区开始找我们做设计。在疫情期间，受外部环境和市场变化影响，我们开始梳理巨兽的商业模式，重新定义沉浸式，打造“东方神秘工厂”系列，形成更加完善的沉浸式文旅模式。
我们公司“巨兽”的诞生，其实和整个团队本身的气质具有直接关系。首先，公司创始人基本上都是70后、80后，核心管理团队也是70后群体。这批人其实都是最早的看过进口动画的一代，那时候其实最大的主题就是机器人，例如变形金刚、星球大战、太空堡垒等，这些优质IP给我们留下了非常深刻的烙印，所以在公司成立之后，我们一直渴望能有机会去把童年喜爱的这些元素，以实体的形式呈献给游客和观众，我们也希望新一代的年轻群体能够喜欢。
随着客户迭代，我们也逐渐实现“消费升级”。现在已经是90后、00后消费者的天下，他们作为移动互联网的原住民，具有完全不同的消费习惯，非常追求品质，就比如前几年播出的《长安十二时辰》中精良的制作就深受年轻人喜爱。现在的年轻人具有很强的文化自觉和文化自信，他们会有自己的文化圈层，并在这个圈层中寻求文化认同，比如国潮、动漫、汉服等等。所以我们要吸引他们的目光，就要营造这种文化氛围和沉浸式的文化体验，要打造一个靠自媒体传播的、有血有肉的、情感联结的年轻人文化圈。“北北大街”就是这样一个项目。“北北大街”是深受年轻群体喜爱的“巨熊北北”演出的地方，我们在里面融合多元文化和多元业态，以满足多元化需求。
我们一直都在探索年轻群体的喜好和追求。首先，在产品设计中我们充分引入了很多青年设计师的想法，因为只有年轻人才能更加了解年轻人，所以我们非常关注这些青年设计师，希望他们能带给我们一些新鲜的想法和玩法；第二，我们要加强对于自媒体的关注，实际上也是出于我们对于青年群体的关注，因为现在自媒体作为一个特别大的平台，它是很多青年沟通、交互、分享的场域，所以我们要针对年轻群体的社交属性和社交特性打造用户平台；第三，我们还会去拓展出更多的青年业态，在未来，我们可以针对巨兽IP举办更多活动、融合更多新业态，如音乐节、艺术展等，有利于去吸引我们的目标客户群体。
我们首创了“尖叫美学”这一理论，“尖叫”其实是一种情绪，追求的是一种身心的放松，“尖叫”的魅力在于超出预期和大开眼界，“美学”含义根植于审美哲学和鉴赏品味。这里面的关键点在于当下的一种强烈的刺激，同时还具有比较长久的影响。你会发现我们过去做的巨兽项目会给大多数人带来一种震惊感，当你仰视之时会有一种“太棒了”的感觉。但是如果只是这么尖叫一下就完了，没有持久消费力也是不行的，这就容易陷入网红产品的误区，这既不是客户想要的，更不是我们想要的。
我们的文旅体验项目都是围绕着能够创造很好的影响力和经济效益为核心的。“尖叫”在这里面代表的是一种情绪，更重要的部分在于后期的一些软性投入上。因为我们想让人尖叫很容易，但是如果想让人感受它、喜欢它，能够深层次地爱上它，就需要做很多背后的工作。因而，无论是打造抖音号“巨熊北北”“熊洞街”，还是在设计和内容上特别强调多个平台分发流量的能力也好，这都是为了打造持久的影响力，让我们的巨兽能够在人们心里产生深层的链接。
